La preocupación más grande para las empresas de buscadores como Google y Yahoo es encontrar contenido que atraerá más tráfico, y por lo tanto más rentable en publicidad. En otras palabras, los resultados que proveen tienen que ser relevantes. Resultados relevantes es lo que crea un buen buscador web, de lo contrario simplemente acorta la vida del buscador web.

La mayoría de los buscadores Web estos días encuentran 2 tipos de resultados cuando se hace una búsqueda:

Natural - Los resultados reales de la búsqueda. Los resultados que la mayoría de los usuarios buscan y que toma la mayor parte de la ventana. En resumen los 10 resultados que aparecen cuando se hace una búsqueda. Los búscadores tienen algoritmos que encuentran los resultados más relevantes para los términos que se está buscando y despliega los resultados de sitios Web que reflejan mejor esos términos.

Enlaces Patrocinados (pago por click) - Aparecen sobre los resultados naturales o en el lado derecho marcados en otro color o encerrados en una pequeña ventana. Estos anuncios se parecen a la porción de resultados naturales pero normalmente se les marca “Enlaces Patrocinados”, y normalmente rellenan una ventana mucho más pequeña. Son publicidad patrocinada. Es donde los buscadores generan ganancias. Anunciantes pagan al búscador web para exponer su anuncio cada vez que alguien haga una búsqueda con una palabra relacionada con sus productos o servicios. Es una buena forma de crear resultados instantáneos mientras se optimiza un sitio web. ( ver nuestra página Campañas Pago Por Clic).

Cuando se usa un buscador web para encontrar información, normalmente se presta más atención a los resultados naturales que a los pagados por que saben que estos son más pertinentes y tendrán más credibilidad para la empresa y sus sitio web. (Usuarios saben que “ Links Patrocinados” simplemente son anuncios.) Los resultados naturales tienen un 80% más de probabilidades de ser abiertos que los patrocinados.

Como deciden los buscadores acerca de los resultados ‘naturales’ de la búsqueda:

Información Importante: No puedes pagar a un búscador web por figurar en los resultados naturales, solo puede figurar en una posición alta si el contenido es considerado relevante por el buscador.

Los buscadores identifican contenidos relevantes para sus resultados enviando ‘arañas’ o ‘robots’ que analizan los sitios y ‘graban’ sus detalles. Algoritmos complejos son empleados para determinar si el sitio es útil y debe ser incluido en los resultados del buscador web. Hay cientos de arreglos que hacemos al sitio web para lograr figurar en posiciones altas por que el proceso es tan complejo y solamente puede ser corregido manualmente, para lo cual la mayoría de diseñadores web no tendrán el tiempo ni conocimiento especializado. De los muchos años de experiencia en investigación de búscador web que Horizon tiene podemos observar que si un sitio web no está optimizado para ser encontrado por los buscadores, no habrá forma de que el sitio web logre figurar en posiciones altas.